La Rayada
Retail
Brand Experience
Guatemala
2023
Insights
La mayoría de personas puede identificar o identificarse con "la chica de los plumones", la compañera de colegio que siempre tenía los útiles escolares más geniales - ¡qué rayada!
El reto
Ubicados en una zona en la que no hay acceso más que a las librerías más grandes, La rayada necesitaba una identidad que le ayudara a resaltar y fidelizar a sus nuevos consumidores. Fuimos sus aliados al darle nombre y rostro a esta nueva marca que rápidamente se convirtió en la librería preferida del sector.
Diseñemos interacciones
Cuando se trata de interacciones y el diseño de una marca, el primer punto de contacto es el identificador (logo) y la esencia es la personalidad.
La inspiración fue lo que uno hace con el material que suele comprar en una librería, la emoción de los niños al tener muchos colores con los cuales pintar y expresiones coloquiales guatemaltecas.
Tomando en cuenta el concepto de la marca, quisimos que el logotipo representara algo hecho a mano por lo que la tipografía fue hecha de cero e implementamos varios colores.
También diseñamos las primeras adaptaciones de la marca y la categoría de producto "Rayada Crafts", puntos de contacto entre el grupo objetivo y la librería: Rotulación, uniformes y bolsas de producto.
Esta es la experiencia
"Fijo lo encontramos en la Rayada", "Con los crayones de la Rayada ¡te rayaste!"
El punto de encuentro para los estudiantes y los padres de los estudiantes de la zona con el material que necesitan para el día siguiente en el colegio.
Estrategia + Conexión + Experiencia
